Uluslararası SEO Stratejisi İçin 5 Anahtar Unsur

BAŞARILI BİR ULUSLARARASI SEO STRATTEJİSİ İÇİN 5 ANAHTAR UNSUR

Bu makaleyi okumadan önce bilmenizi isterim ki: bu, hreflang ve uluslararası SEO (international SEO) için domainlerin subfolder lardan daha iyi olduğuna yönelik başka bir makale değildir.

SEO için çalışmak çoğu zaman farklı departmanlar arasında bağlayıcı olmak demektir. Yani iyileştirme takımlarından SEO tavsiyeleri almaktan işletme departmanına yapılacak satın almalara ve kullanıcılarınızı anlamaya kadar; biliyoruz ki insanlar bizim ortağımızdır.

Bununla birlikte tools’larla, rakamlarla veya John Muller’i twitter’da sorularla taciz etme gibi işlerin arasında sıklıkla kaybolur gideriz.

Benzer şeyler söz konusu uluslararası SEO olduğunda da gerçekleşir. Hreflang uygulamasını yapıyor, domain yapısına karar veriyor ve sitemizin çevirisini yaptırıyoruz. Bir de ne görelim! Nur topu gibi başarısız bir uluslararası seo çalışması olmuş.

Uluslararası SEO Başarısında İnsan Etkisi

Başarılı bir teknik uygulama uluslararası stratejinizin minimumudur, ancak stratejinizi başarıya ulaştıracak veya bozacak unsur insan faktörüdür. Algoritmalar, web siteleri ve Google’ın kendisi insan yapımıdır. Bu tür sorunlar genellikle İngilizce konuşulan ortamlarda, çok dilli yaklaşımın eksik olduğu durumlarda görünür. Bu gibi durumlarda web, özellikle farklı dil ve kültürlere adapte olamaz.

Tüm bu söylediklerimizin anlamı; İngilizce konuşulan piyasalarda başarılı olan düzenle ve tekrar et işlemleri uluslararası SEO stratejisinde sökmez. Daha yaratıcı ve zeki düşünmelisiniz.

“Uluslararası SEO’ya başlarken düşünülecek çok şey vardır; n hreflang ya da ccTLD’leri veya subdirectoy’leri kullanıp kullanmamak. Ya da farklı ülkeler için çok benzer içerikleri kullanmak doğru mudur?

Bu veya herhangi bir teknik ve içerik konfigürasyonu sitenizin, hedeflenen her sektör için, uluslararası hedefleme ve tanımlanmış kullanıcı arama davranışını en sonda yansıtıyor olmalıdır. Herhangi bir uluslararası SEO süreci şu noktalardan başlamalı;

• Sitenin yabancı dil mi ülke hedefli mi olduğunun anlaşılması,
• Hedef kitlenin arama alışkanlıklarının belirlenmesi,
• Rakiplerin belirlenmesi,
• SERP’lerin neye benzediğinin değerlendirilmesi.

Eğer tüm bu unsurlar başlangıçta doğru olarak belirlenebilirse, gerisi daha rahat bir şekilde gelecektir.” Aleyda SOLIS.

1. Google’ın Doğal Yabancı Dil Algılaması, Dilden Dile Farklılık Arz Eder

Arama motorlarının iki dil konuştuğunu düşünmekten hoşlanırım; İçerik ve HTML.

Bir dilin anlaşılma düzeyi, Google’ın footer’ı, menüyü ya da bilgi yapısındaki ilişkiyi algılama becerisini etkilemez. Fakat içerik bambaşka bir şeydir. Google’ın bir dili anlama becerisindeki müthiş ilerleme, SEO sektörünü değiştiren en önemli motor unsurlardan biridir. PANDA tarafından güncelleme geçiren herhangi bir kimse kötü içeriğin artık en üst SERP tarafından tolere edilmeyeceğini bilir. Bugünlerde BERT, MUM, entitiler, pasaj indeksleme veya EAT ‘e takıntılıyız. Google’ın web’i semantik çözümleyebilmesi sayesinde SEO sonsuza kadar değişmiş durumda. Ancak bu değişim İngilizce merkezli ve diğer dillerin de İngilizce’nin arkasında sürüklendiği bir şekilde gerçekleşmekte.

Bu durumdan SEO stratejinizde nasıl faydalanabilirsiniz?

Bazı eski SEO stratejileri kendi sektörünüzde hala çalışıyor olabilir. Anahtar kelimeleri doldurarak kaynak başarısı sağlama fakat zayıf bir içerik hala SERP’de iyi derecelendiriliyor olabilir.

Bu durum rakiplerinizin sizi neden geçtiğinizi anlamanızı sağlayabilir. Ayrıca uluslararası sitelerinizi geliştirmede size bir yol haritası olabilir. Google dili anladığında neyin iyi göründüğünü bilecek ve siz de gelecekteki işlerinizin başarısını sağlayacaksınız.

2. Teknoloji İngilizce Öncelikli Olarak İnşa Edilmiştir

Eğer İngilizce ana dilinizse, URL ve dosya isimlerinizi mahveden özel karakterlere alışkın değilsinizdir. Ya da title tag veya meta description’larda İngilizce bütün cümlelere izin varken yalnızca birkaç Fransızca veya Almanca kelime kullanabilirsiniz. İngilizce’nin asli dil olmasının SEO stratejiniz üzerinde iki çeşit etkisi vardır; bilgi yoğunluğu ve özel karakterler.

İngilizce en yüksek bilgi yoğunluğunun olduğu dildir. Başka bir deyişle; farklı bir dilde söyleyebileceklerinizin çok daha kolay ve fazlasını İngilizce ile, aynı karakter sayısıyla başarabilirsiniz. Konuşma dilinde bilgi yoğunluğu farklılıkları kolaylıkla ortadan kaldırılabilir ancak yazmada aynı şey söz konusu değildir. Karakter limitleri, snippet’lar, ön görünümler hep İngilizce düşünülerek tasarlanmıştır. Bu da;

• Özel karakterler herhangi bir stratejiniz olamadan en büyük düşmanınız olabilir. Aksan işaretleri, komik görünümlü harfler ve standart olmayan noktalama işaretleri dosya adlarınızı, URL’lerinizi ve dönüşüm oranlarınızı mahvedebilir. Sektörünüzü değerlendirip özel karakterlere yönelik formlarda, URL’lerde ve içeriğinizde ne gibi önlemler alabileceğinizi değerlendirmelisiniz.
• URL dosya isimlerinde özel karakter kullanmamayı tercih ediyorum.
• İçerik ve formlara gelince! İyileştirme ekibiyle konuşarak tüm sisteme uyumlu en iyi çözümleri sağlamaya çalışın. Dosyalarda ise özel karakterler kullanılmalı, fakat sistemin geri kalanıyla uyumsuz bir durum söz konusuysa, proje hayata geçirilmeden farklı bir çözüm bulunmalıdır.

3. Basın Kuruluşlarının Hedef Ülkenizde Nasıl Çalıştığını Öğrenin

Backlink profiliniz arama motorları için en güçlü lokalizasyon sinyallerinden biridir. Zengin bir yerel yayın ve ccTLD’ler (ülke kodu top-level domainler) Google’a alanınızda otorite konumda olduğunuzu ve derecelendirmede yardımcı olacak şekilde hedef bölgenizdeki etkinlik seviyenizi gösterir. Markanızı öne çıkarma yeni bir sektörde öne çıkabilmenin yolu DİJİTAL PR (halkla ilişkiler) den geçer. Açıkçası bu işi Rise at Seven’da yapmak zaten bizim işimiz fakat bunu uluslararası düzeyde yapmak farklı bir stratejik seviye gerektirir.

Aşağıdaki maddeler uluslararası bir PR kampanyası hakkında bilmeniz gereken temel hususlardır:

• Medya ortamına hâkim olmak. Hangi medya gruplarının sektöre hâkim olduğunu öğrenin. Kaç tane medya kurumu var ve bunların bölgeselleşme ve konu özelleştirmedeki seviyeleri nasıldır?
• Gazetecileri öğrenin. Hangi konular hakkında yazmaktan hoşlandıklarını, makalelerinde ne kadar derine indiklerini ve ne sıklıkta yazdıklarını öğrenin. Hikâyelerini editörlerine ne zaman gönderdiklerini, ne zaman çalışmaya başladıklarını ve vurucu hikâyelerini nasıl sakladıklarını öğrenmek üzere sektördeki insanlarla görüşün.
• Sektördeki bağlantıların nasıl kurulduğunu ve kazanıldığını öğrenin. Bağlantılar (links) sağda solda oluşturulmakta ve genellikle web ortamında gerçekleşmektedir. Bazı sektörlerde bağlantılar için ödemeler yeterli iken bazılarında ise bu stratejiler çoktan aşılmıştır. İngiltere dışında dijital PR link oluşturma veya içerik pazarlama olarak bilinmektedir. SEO endüstrisinde bu konuşmaların nasıl yapıldığını bilmek size müşterilerle nasıl iletişim sağlanacağı ve bağların nasıl kurulacağı konusunda yardımcı olacaktır.

4. Güvenebileceğiniz Bir Süreç Oluşturun

Verilerle çalışırken, içeriği anlamaya verinin kendisinden çok daha fazla önem verilir. Fakat bilmediğiniz bir dilde çalışırken bu seçeneğe sahip olamayacağınızdan, rahatlıkla güvenebileceğiniz bir sürece sahip olduğunuzdan emin olmalısınız. Keyword boşluk analizi, raporlama ve teknik analiz (audit) işlemlerinin hangi dilde olursa olsun aynı olması gerekir. Hatta kendinizi kaybolmuş hissedecek derecede içerikten yoksun olsanız bile size güven verecek bir sisteminizi olması gerekir. Bu durum size süreçlerimizin inandığınız kadar sağlam olmadığını açıkça göstermektedir.

Peki bu nasıl sağlanır?

• Süreçlerinizi adım adım kayıt altına alın. Bu size farklı dillerde çalışırken kendinizi daha güvende hissetmenizi sağlar. Ayrıca artı olarak, hem takımınızın çömez üyeleri için eğitim materyali hem de şirketinizdeki metadolojileri birleştirici bir unsura sahip olmuş olursunuz.
• Sürecinizi sürekli olarak değerlendirmeye tabi tutun. Çalıştığınız dilleri anadili olarak kullanan kimselerle sisteminizi sürekli olarak kontrol ederek raporlama, keyword araştırma ve teknik analizlerinizin (audit) mantıklı olmasını sağlayın.
• Takımınızı eğitin. Tasarım, bilgi işlem ve geliştirme departmanlarının yabancı bir dille çalışmada sizin kadar rahat olmalarını sağlamayı amaç olarak belirleyin. Takımlarınızın, sizin belirlediğiniz kalite standartlarını sağladıklarını kontrol edecek şekilde kontrol süreçleri geliştirin.

“Sizin ve ortaklarınızın güveneceği bir süreç oluşturun. Süreç içinde karmaşa yaratacak gereksiz unsurları eleyerek sürecinizi en baştan inşa edin. Bu, ilk başta uzun ve yorucu bir işlem gibi gelebilir, fakat projenizin bir makine gibi tıkır tıkır çalıştığını gördüğünüzde kendinize teşekkür edeceksiniz.” Dewi Nawasari

5. Kullanıcılarınızın Niyetlerini ve Sorunlarını Öğrenin

Dijitalleşme, tüm ülkelerde farklı hızlarda gerçekleşmiştir. Bu durum kullanıcıların arama yapmalarında, alışveriş yapmalarında farklı tavırlar ve yöntemler geliştirmelerine neden olmuştur.

Arama konusunu ele aldığımızda, kullanıcıların arama yolculuklarının farklı olduğunu keşfedersiniz. Az gelişmiş sektörlerde jenerik anahtar kelimelerin arama sonuçlarına konsantre olunarak arama yapılırken, daha dijitalleşmiş sektörlerde aramaların uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklandığını görürsünüz.

En çok yapılan hatalardan birisi, farklı dillerde aynı anahtar kelimelerle yapılan araştırmalarda aynı ilgi alanlarına ulaşılacağını farz etmektir. Anahtar kelime arama ve haritalandırmada (keyword mapping) kullanıcı ilgi alanlarını iyi analiz etmelisiniz. Bunun için şahsi olarak the See, Think, Do, Care Çalışma Çerçevesini öneriyorum.

Ecommerce (e-ticaret) e gelince, kullanıcıların online alışverişe güven seviyesi, dönüşümleri sağlamadaki anahtar unsurdur. Ecommerce harcamaları ve para transferlerini analiz ederek kitlenin güven seviyesini belirleyebilir, stratejinizi de buna uygun olarak inşa edebilirsiniz.

Güven düzeyinin daha düşük olduğu sektörlerde, görüşler (reviews), güvenlik sertifikaları ve farklı ödeme seçenekleri sunmak gibi güven sağlayıcı göstergelerin daha çok yer almasını sağlamalısınız. Kullanıcılarınızın her alan için tercih ettikleri ödeme metotlarını analiz edin ve bunları sağlamaya hazırlıklı olun.

Ayrıca kullanıcılarınızın yaşadıkları sorunları her alan için tek tek analiz edin ve içerik stratejiniz ile site altyapınızı bunları çözmeye yönelik olarak tasarlayın.

Umarım bu makale başarılı bir uluslararası SEO stratejisi oluşturma ve teknik uygulamalardan SEO’daki insan faktörlerine odaklanmanıza kadar etkili bir öngörü oluşturabilmenize katkı sağlamıştır.